1. Giới thiệu

2. Hiểu về thương hiệu

1. Khi thương hiệu không chỉ là cái tên

2. Hiểu về định vị thương hiệu

3. Định vị thương hiệu quan trọng như thế nào?

4. Các yếu tố của định vị thương hiệu

5. Quy trình xây dựng định vị thương hiệu

1. Dấu ấn của nhận diện thương hiệu

2. Khái niệm nhận diện thương hiệu

3. Vai trò của nhận diện thương hiệu

4. Các thành phần của bộ nhận diện thương hiệu

5. Các nguyên tắc khi làm bộ nhận diện thương hiệu

1. Vai trò của truyền thông thương hiệu

2. Hành trình khách hàng (consumer journey)

3. Phễu marketing (marketing funnel)

4. ATL, BTL, TTL

5. Thông điệp truyền thông (Communication message)

6. Ý tưởng sáng tạo và sản xuất tài liệu truyền thông (Creative idea & production)

7. Kênh truyền thông (Media)

1. Các chỉ số đo lường

2. Phương pháp đo lường và báo cáo